Convergenţa exigenţelor consumatorilor spre promovarea marketingului societal de către întreprinderile autohtone

Abstract

Pare paradoxal, dar între cerințele consumatorilor și ofertele producătorilor au existat dintotdeauna divergențe: ceea ce a făcut ca să existe, la momente diferite, diverse forme de piață: absorbția (piața vânzătorului) și presiunea (piața cumpără- torului). Dar formele extreme sau „pure” nu „produc” eficient pe termen lung, fiindcă unii subiecți sunt marginalizați și înregistrează pierderi, ceea ce-i face să pă răsească mediul de afaceri, de unde se poate conchide că existența unei afaceri se datorează posibilității de câștig a tuturor părților implicate. Consumatorii doresc să obțină cele mai bune produse la cele mai accesibile prețuri, iar antreprenorii doresc să obțină cele mai mari venituri - formulă evazivă nedefinită , însă , dacă se analizează ca un proces economic, în profunzime s-ar putea să existe formula succesului, bazată şi pe un compromis, definit sub conceptul de marketing societal.