Маркетинг и брендинг винодельческих предприятий в горной зоне Нинся Хелан

Abstract

В данной работе рассматриваются особенности маркетинга и формирования бренда винодельческих предприятий в регионе восточных предгорий горы Хэлань Нинся Хуэйского автономного района Китая. На основе сочетания теоретического анализа и эмпирических исследований анализируется текущее состояние винодельческой отрасли, маркетинговая среда и проблемы развития брендов на уровне предприятий и регионального апелласьона. В исследовании применяются методы SWOT и STP анализа, а также сравнительный анализ маркетинговых стратегий ведущих виноделен региона.

This study examines the specific features of marketing and brand development of wine enterprises located in the eastern foothills of the Helan Mountains in the Ningxia Hui Autonomous Region of China. Based on a combination of theoretical analysis and empirical research, the paper analyzes the current state of the wine industry, the marketing environment, and the challenges of brand development at both enterprise and regional appellation levels. The research applies literature analysis, case studies, and SWOT analysis to systematically investigate the marketing practices and brand building approaches of representative wineries in the region.