Corelarea strategiei de marketing de conținut cu practicile din managementul resurselor umane

Abstract

Articolul abordează interdependența dintre strategia de marketing de conținut și practicile specifice managementului resurselor umane (MRU), accentuând rolul tot mai relevant al comunicării digitale în atragerea, motivarea și fidelizarea capitalului uman. MRU implică o serie de activități esențiale de la planificarea strategică a resurselor umane, recrutarea și selecția personalului, până la dezvoltarea profesională, evaluarea performanțelor și gestionarea sistemelor de recompensare, toate acestea beneficiind, direct sau indirect, de aplicarea unui marketing de conținut bine structurat. Prin promovarea brandului angajatorului și a ofertei de valoare a acestuia, marketingul de conținut contribuie la consolidarea unei imagini organizaționale atractive, susține strategiile de retenție și favorizează implicarea și angajamentul angajaților. Prin urmare este analizat contextul Republicii Moldova, unde integrarea marketingului de conținut cu alte instrumente digitale precum optimizarea pentru motoarele de căutare, marketingul prin rețele sociale, marketingul video și e-mail marketingul oferă oportunități relevante pentru dezvoltarea unor practici moderne de MRU. Studiul propune o abordare strategică privind utilizarea acestor instrumente în sprijinul obiectivelor de resurse umane, evidențiind potențialul lor de a genera valoare organizațională pe termen lung. Cercetarea contribuie la consolidarea cadrului teoretic și practic privind rolul comunicării digitale în managementul capitalului uman și oferă recomandări pentru implementare coerentă și eficientă a acestor strategii în organizațiile din Republica Moldova.