Promovarea siguranței rutiere prin platforme digitale: abordări moderne în marketingul social

Abstract

Road safety is a major global challenge with a direct impact on public health, the economy, and quality of life. Despite institutional and legislative efforts, the number of road accidents remains high in many regions of the world, including Europe. In this context, social marketing—as a strategic tool for influencing social behavior—is becoming increasingly important in promoting responsible driving behavior. With the rapid development of digital technologies and the massive migration of communication to online platforms, new opportunities are opening up for the dissemination of social messages and the active involvement of the target audience. Social networks, mobile applications, video platforms, and augmented reality tools offer interactive and personalized spaces for educating road users and changing risky behaviors.

Siguranța rutieră reprezintă o provocare globală majoră, cu impact direct asupra sănătății publice, economiei și calității vieții. În pofida eforturilor instituționale și legislative, numărul accidentelor rutiere rămâne ridicat în multe regiuni ale lumii, inclusiv în spațiul european. În acest context, marketingul social – ca instrument strategic de influențare a comportamentelor sociale – capătă o importanță din ce în ce mai mare în promovarea normelor de conduită responsabilă în trafic. Odată cu dezvoltarea accelerată a tehnologiilor digitale și migrarea masivă a comunicării către platforme online, se deschid noi oportunități pentru diseminarea mesajelor sociale și implicarea activă a publicului-țintă. Rețelele sociale, aplicațiile mobile, platformele video și instrumentele de realitate augmentată oferă spații interactive și personalizate pentru educarea participanților la trafic și schimbarea comportamentelor riscante.