Promovarea vinurilor din Republica Moldova în mass-media locală și internațională: tendințe, critica vinului și identitatea culturală

Abstract

Scopul lucrării a constat în analiza modului în care mass-media, critica de vin și discursul identitar contribuie la promovarea vinurilor moldovenești și în formularea unor direcții de optimizare a comunicării acestora. Pentru realizarea scopului propus, au fost utilizate metode de cercetare teoretică, documentară și empirică. Componenta aplicativă a constat într-un sondaj online, realizat pe un eșantion de 617 respondenți, incluzând atât consumatori de vin, cât și specialiști din domeniu. Cercetarea a vizat analiza nivelului de expunere media, a gradului de încredere în sursele de informare, a percepției identității culturale și a rolului mass-mediei în modelarea imaginii internaționale a vinului moldovenesc. Rezultatele cercetării evidențiază faptul că vinurile moldovenești beneficiază de o percepție general favorabilă, însă vizibilitatea lor în mass-media rămâne moderată. Social media constituie principalul canal de informare, în timp ce criticii de specialitate sunt percepuți drept cea mai credibilă sursă. De asemenea, respondenții consideră că mass-media și influencerii au un rol semnificativ în influențarea imaginii internaționale a vinului moldovenesc. În același timp, identitatea culturală a vinului este recunoscută, dar nu este suficient de clar articulată și valorificată în discursul public.

The aim of the thesis was to analyze the role of mass media, wine criticism and identity discourse in the promotion of Moldovan wines and to propose directions for improving their communication. The research methodology combined theoretical, documentary and empirical approaches. The empirical component consisted of an online survey conducted on a sample of 617 respondents, including both wine consumers and professionals. The study focused on media exposure, trust in information sources, perception of cultural identity and the role of media in shaping the international image of Moldovan wine. The results indicate that Moldovan wines benefit from a generally positive perception, while their media visibility remains moderate. Social media represents the main channel of information, whereas professional wine critics are perceived as the most credible source. Respondents also consider that media and influencers play an important role in shaping the international image of Moldovan wine. At the same time, the cultural identity of Moldovan wine is acknowledged, but not sufficiently articulated and promoted.