Managementul promovării turismului rural în Republica Moldova

Abstract

Scopul tezei rezidă în cercetarea și analiza complexă a turismului rural din Republica Moldova, a politicilor publice în domeniu și formularea unor strategii manageriale de dezvoltare şi promovare a turismului rural. Obiectivele cercetării vizează: abordarea critică a conceptului de turism rural în viziunea mai multor autori; relevarea aspectelor şi particularităţilor managementului promovării produsului turistic și a mixului promoțional; prezentarea politicilor publice în domeniul turismului în Republica Moldova; analiza indicatorilor de dezvoltare a turismului și pronosticul acestora pentru perioada 2016-2020, ținându-se cont de trendul și factorii de influență asupra domeniului dat; evaluarea eficacității manageriale și a tehnicilor de promovare la Agropensiunea Butuceni; studierea percepției și motivațiilor turiștilor cu privire la serviciile de turism din spațiul rural; elaborarea unui model managerial-strategic de dezvoltare și promovare a turismului rural ca instrument de administrare a sectorului turistic rural la nivel macroeconomic; dentificarea şi prezentarea căilor şi instrumentelor de eficientizare a managementului promovării turismului rural.

Цель работы: заключается в исследовании и комплексном анализе сельского туризма в Молдове, государственной политике в области туризма и разработки стратегий развития и продвижения сельского туризма. Задачи исследования: критический подход к концепции сельского туризма по мнению ряда авторов; выявление аспектов и особенностей управления и продвижения туристического продукта и промо-микса; анализ государственной политики в области туризма в Молдове; анализ показателей развития туризма и их прогноз на период 2016-2020 гг, с учетом тенденций и факторов, влияющих на данный сектор; оценка эффективности управления и методов продвижения в Агропансионате Бутучены; исследование восприятия и мотивации туристов о туристических услугах в сельской местности; разработка модели стратегического менеджмента развития и продвижения сельского туризма в качестве инструмента для управления макроэкономического сельского туристического сектора; определение и отражение путей и инструментов для оптимизации менеджмента продвижения сельского туризма.

The purpose of the reasearch resides in research and complex analysis of rural tourism in Republic of Moldova, the public policies and formulating strategies for development and promotion of rural tourism. Research objectives: critical approach of the concept of rural tourism in the view of several authors; revealing aspects and particularities management and promotion of tourist product promotional mix; presentation of public policies on tourism in Moldova; analysis of indicators of tourism development and the forecast for the period 2016-2020, taking into account the trends and factors influencing the given range; evaluation of management effectiveness and promotion techniques at the Agripension Butuceni; studying perceptions and motivations of tourists about tourism services in rural areas; developing a management and strategic model of development and promotion of rural tourism as a tool for managing macroeconomic rural tourism sector; identifying and presenting ways and tools to streamline the management of rural tourism promotion.