Puterea brandurilor autohtone pe piața vestimentară a Republicii Moldova

Abstract

Într-un context economic marcat de globalizare și o piață dominată de branduri internaționale, producătorii locali întâmpină dificultăți în câștigarea încrederii și loializării consumatorilor. Această lucrare investighează poziționarea și influența brandurilor autohtone din domeniul vestimentar pe piața Republicii Moldova, în situația în care preferințele consumatorilor sunt foarte dinamice și imprevizibile sub influențele giganților internaționali. Scopul principal al cercetării este de a analiza modul în care brandurile moldovenești reușesc să câștige loialitatea consumatorilor autohtoni și să concureze cu mărcile internaționale. Metodologia aplicată în cadrul acestui studiu este de tip cantitativ, folosindu-se sondajele de opinie, instrumentul principal utilizat fiind chestionarul, aplicat online unui eșantion reprezentativ de respondenți. Întrebările au vizat percepția consumatorilor asupra calității, prețului, identității de brand, dar și preferințele de achiziție. Pentru rezultate obiective și exacte, au fost utilizate procedee statistice de analiză a datelor colectate. Rezultatele au evidențiat că tinerii cu vârste între 18–30 de ani manifestă o deschidere mai mare față de brandurile locale, în special cele care comunică autenticitate, tradiție și sustenabilitate. Cu toate acestea, prezența modestă în mediul online și lipsa unor campanii de marketing consistente limitează expansiunea acestor branduri. Concluzia subliniază că brandurile vestimentare autohtone au un potențial semnificativ de creștere pe piața internă, însă succesul lor este condiționat de o strategie coerentă de comunicare și de adaptarea continuă la cerințele publicului tânăr.