Optimizarea prezenței digitale a întreprinderilor prin integrarea modelelor inteligente de marketing digital

Abstract

The paper examines how the integration of intelligent digital marketing models contributes to optimizing online presence and enhancing enterprise competitiveness within the context of digital transformation. The study is based on the premise that digitalization is not merely a technological innovation but a strategic process of organizational adaptation to a data-driven economy. Grounded in the theoretical framework of the SWOT, STP, RACE, and SOSTAC models, the paper proposes a conceptual model linking strategic analysis, tactical execution, and the use of artificial intelligence to improve economic efficiency. Statistical analysis, based on data from Eurostat, DESI, and ODA, highlights the differences in digital maturity between the Republic of Moldova and the European Union, emphasizing the role of digital tools in increasing productivity and online visibility. The findings confirm that the use of AI in digital marketing leads to an average 30% improvement in engagement and an 18% reduction in advertising costs. The paper provides recommendations for SMEs and policymakers aimed at strengthening the digital ecosystem and fostering sustainable competitiveness.

Lucrarea examinează modul în care integrarea modelelor inteligente de marketing digital contribuie la optimizarea prezenței online și la consolidarea competitivității întreprinderilor în contextul transformării digitale. Studiul pornește de la premisa că digitalizarea nu reprezintă doar o inovație tehnologică, ci un proces strategic de adaptare organizațională la economia bazată pe date. Pe baza cadrului teoretic format din modelele SWOT, STP, RACE și SOSTAC, este propus un model conceptual care corelează analiza strategică, execuția tacticilor digitale și utilizarea inteligenței artificiale pentru creșterea eficienței economice. Analiza statistică, realizată pe baza datelor Eurostat, DESI și ODA, evidențiază diferențele de maturitate digitală dintre Republica Moldova și Uniunea Europeană, subliniind rolul instrumentelor digitale în creșterea productivității și vizibilității online. Rezultatele confirmă că utilizarea IA în marketingul digital conduce la o îmbunătățire medie de 30% a engagementului și la o reducere de 18% a costurilor publicitare. Lucrarea oferă recomandări pentru IMM-uri și factori decizionali privind consolidarea ecosistemului digital și promovarea competitivității sustenabile.