Bunăstarea tinerilor în contextul expunerii la publicitate digitală

Abstract

Această lucrare investighează influența publicității digitale asupra percepției tinerilor asupra bunăstării, într-un context socio-economic marcat de tranziție și vulnerabilitate, cum ar fi Republica Moldova. Bazându-se pe cadre psihologice ale bunăstării hedonice și eudaimonice, studiul analizează modul în care mesajele publicitare online - în special cele diseminate prin intermediul platformelor de socializare - modelează reprezentările tinerilor despre fericire, succes, echilibru și împlinire personală. Metodologic, cercetarea combină analiza conținutului reclamelor sponsorizate de pe platformele META (Facebook și Instagram) cu un sondaj realizat pe un eșantion de 213 tineri, utilizând o abordare mixtă (cantitativă și calitativă). Concluziile relevă o utilizare frecventă a vocabularului legat de bunăstare în conținutul publicitar, adesea integrat în strategii persuasive emoționale. Tinerii raportează un impact moderat, dar semnificativ, al publicității asupra bunăstării lor subiective, în special în ceea ce privește imaginea de sine, comparația socială și presiunea de a se conforma. Deși mulți exprimă o poziție critică față de idealurile promovate de publicitate, comportamentele de consum impulsiv și aspirațiile modelate de astfel de mesaje rămân răspândite. Studiul evidențiază, de asemenea, o cerere tot mai mare în rândul tinerilor pentru o publicitate mai etică, autentică și responsabilă. Rezultatele susțin argumentul că publicitatea digitală, prin instrumentalizarea conceptelor de bunăstare, contribuie atât la conturarea valorilor tinerilor, cât și la dinamica vulnerabilității psihologice în societatea contemporană. O trecere către o publicitate care susține cu adevărat bunăstarea consumatorilor poate reprezenta o direcție sustenabilă și empatică pentru comunicarea viitoare a mărcilor. Lucrarea este dezvoltată în contextul realizării „Consolidarea mecanismelor socio-economice și juridice pentru asigurarea bunăstării și securității cetățenilor” (CONSEJ 01.05.02).

This paper investigates the influence of digital advertising on young people's perception of well-being, within a socio-economic context marked by transition and vulnerability, such as the Republic of Moldova. Drawing on psychological frameworks of hedonic and eudaimonic well-being, the study analyzes how online advertising messages—particularly those disseminated through social media platforms—shape youth representations of happiness, success, balance, and personal fulfillment. Methodologically, the research combines content analysis of sponsored ads from META platforms (Facebook and Instagram) with a survey conducted on a sample of 213 young individuals, employing a mixed-method approach (quantitative and qualitative). The findings reveal a frequent use of well-being-related vocabulary in advertising content, often embedded within emotionally persuasive strategies. Young people report a moderate but significant impact of advertising on their subjective well-being, particularly in terms of self-image, social comparison, and pressure to conform. Although many express a critical stance toward the ideals promoted by advertising, impulsive consumption behaviors and aspirations shaped by such messages remain widespread. The study also highlights a growing demand among youth for more ethical, authentic, and responsible advertising. The results support the argument that digital advertising, by instrumentalizing well-being concepts, contributes to both the shaping of youth values and the dynamics of psychological vulnerability in contemporary society. A shift toward advertising that genuinely supports consumer well-being may represent a sustainable and empathetic direction for future brand communication. The paper is developed in the context of the realization ‘Strengthening socio-economic and legal mechanisms to ensure the well-being and security of the citizens’ (CONSEJ 01.05.02).