One brand – five feeds: strategia multi-rețea

Abstract

Articolul analizează evoluția utilizării rețelelor sociale în Republica Moldova în perioada 2022–2025, cu accent pe tendințele de consum digital și pe impactul pe care duplicarea conținutului îl are asupra eficienței campaniilor de marketing online. În prima parte, studiul identifică principalele platforme sociale utilizate de publicul moldovean, evidențiind modificările survenite în structura audiențelor și în preferințele utilizatorilor. În continuare, este abordată problematica reutilizării excesive a aceluiași conținut pe multiple platforme sociale, fenomen frecvent întâlnit în strategiile de comunicare ale companiilor din Europa de Est. Lucrarea pune în evidență modul în care această practică afectează engagement-ul, vizibilitatea organică și rentabilitatea investițiilor în marketingul digital. Pornind de la recomandările specialiștilor în domeniu, se argumentează necesitatea adaptării conținutului în funcție de specificul fiecărei platforme și a publicului-țintă, pentru a evita oboseala informațională a utilizatorilor și pentru a menține interesul față de mesajele transmise. Articolul oferă, de asemenea, recomandări privind bunele practici de personalizare a conținutului digital, care pot contribui la creșterea eficienței campaniilor online în contextul pieței locale și regionale.

The article analyses the evolution of social media usage in the Republic of Moldova in the period 2022-2025, with a focus on digital consumption trends and the impact that content duplication has on the effectiveness of online marketing campaigns. In the first part, the study identifies the main social platforms used by the Moldovan audience, highlighting changes in audience structure and user preferences. Next, it addresses the issue of excessive re-use of the same content on multiple social platforms, a phenomenon frequently encountered in the communication strategies of Eastern European companies. The paper highlights how this practice affects engagement, organic visibility and return on investment in digital marketing. Based on recommendations from specialists in the field, it argues the need to tailor content to the specifics of each platform and target audience in order to avoid user information fatigue and maintain interest in the messages being delivered. The article also provides recommendations on best practices for personalising digital content, which can help to increase the effectiveness of online campaigns in the context of local and regional markets.