Analiza mediului digital și dezvoltarea strategiilor de marketing online pentru consolidarea prezenței Federației Moldovenești de Fotbal

Abstract

Scopul și obiectivele lucrării: Scopul principal al studiului constă în analiza procesului de organizare a turneului UEFA U-19 Futsal EURO care s-a desfășurat în perioada 28 septembrie - 5 octombrie 2025 la Chișinău, Republica Moldova. Pe când, obiectivul studiului - evaluarea modului în care mediul digital și strategiile de marketing online contribuie la consolidarea prezenței online a Federației Moldovenești de Fotbal în contextul organizării turneului. Noutate și originalitate științifică: Marketingul digital în domeniul sportiv tinde în prezent către o dezvoltare bazată pe digitalizare, interactivitate și consolidarea relației dintre organizațiile sportive și publicul acestora. Problematica promovării digitale în cadrul organizațiilor sportive este influențată de factori precum concurența ridicată din mediul online, schimbarea permanentă a algoritmilor platformelor sociale, nivelul diferit de implicare al publicului și necesitatea dezvoltării unei identități digitale coerente. Semnificația teoretică și valoare aplicativă a lucrării: Cercetarea propune în sine scopul de a analiza și sistematiza conceptele moderne de marketing digital, branding sportiv și comunicare online în contextul organizațiilor sportive, evidențiind rolul instrumentelor digitale în dezvoltarea și promovarea imaginii instituționale. Cu toate acestea, valoarea aplicativă a lucrării este determinată de posibilitatea implementării recomandărilor și strategiilor elaborate în activitatea practică a Federației Moldovenești de Fotbal, în vederea optimizării comunicării digitale, consolidării relației cu publicul și creșterii vizibilității brandului FMF în mediul online. Implementarea rezultatelor științifice: Rezultatele cercetării pot fi utilizate în activitatea Departamentului Marketing și Comunicare al Federației Moldovenești de Fotbal pentru îmbunătățirea proceselor de promovare digitală și consolidarea prezenței organizației în mediul online. Recomandările formulate pot contribui la optimizarea utilizării platformelor digitale, dezvoltarea relației cu suporterii și partenerii comerciali, precum și la eficientizarea procesului de comunicare prin aplicarea instrumentelor moderne de marketing online și analiză digitală.

Aims and objectives of the thesis: The main objective of the study is to analyze the organization of the UEFA U-19 Futsal EURO tournament, which took place from September 28 to October 5, 2025, in Chisinau, Republic of Moldova. Meanwhile, the objective of the study is to evaluate how the digital environment and online marketing strategies contribute to strengthening the online presence of the Football Association of Moldova in the context of organizing the tournament. Scientific novelty and originality: Digital marketing in the sports sector is currently moving toward a model based on digitalization, interactivity, and strengthening the relationship between sports organizations and their audiences. The challenges of digital promotion within sports organizations are influenced by factors such as intense online competition, constantly changing social media algorithms, varying levels of audience engagement, and the need to develop a coherent digital identity. Theoretical significance and applicative value of the work: The research aims to analyze and systematize modern concepts of digital marketing, sports branding, and online communication in the context of sports organizations, highlighting the role of digital tools in developing and promoting the institutional image. However, the practical value of this study lies in the potential to implement the recommendations and strategies developed in the practical work of the Football Association of Moldova, with the aim of optimizing digital communication, strengthening the relationship with the public, and increasing the visibility of the FMF brand online. Implementation of the scientific results: The research findings can be used by the Marketing and Communications Department of the Moldovan Football Federation to improve digital promotion processes and strengthen the organization’s online presence. The recommendations formulated can contribute to optimizing the use of digital platforms, developing relationships with fans and commercial partners, and streamlining the communication process through the application of modern online marketing tools and digital analytics.