Design interior cu soluții de merchandising în spațiile comerciale

Abstract

Teza de masterat investighează rolul strategic și impactul multidimensional al designului interior în configurarea spațiilor comerciale contemporane. Lucrarea pornește de la premisa că un ambient comercial bine structurat nu reprezintă doar un suport estetic pentru marfă, ci un instrument activ de comunicare și marketing, capabil să influențeze profund comportamentul de cumpărare. Obiectivul central al cercetării este analiza mijloacelor de merchandising vizual și determinarea modului în care acestea pot fi integrate în procesul de proiectare pentru a optimiza spațiul din punct de vedere estetic, funcțional și reprezentativ. Structura lucrării este organizată în trei capitole fundamentale: Capitolul 1. APARIȚIA ȘI DEZVOLTAREA DESIGNULUI INTERIOR ÎN COMERȚ - este dedicat analizei evoluției istorice a spațiilor comerciale, urmărind tranziția de la primele arcade comerciale și magazine universale către complexele multifuncționale contemporane. Sunt examinate transformările estetice și tehnologice care au definit designul industrial-comercial, evidențiind contribuțiile unor designeri iconici precum Philippe Starck, Karim Rashid și Patricia Urquiola în modelarea experienței de consum moderne. Capitolul 2. ELEMENTE ESTETICE ȘI FUNCȚIONALE ALE DESIGNULUI COMERCIAL - fundamentează teoretic conceptele de design comercial și merchandising, oferind clasificări detaliate ale criteriilor de organizare spațială. În această secțiune sunt identificate tehnicile de vizualizare, prezentare și expunere a produselor, punându-se accent pe rolul merchandiserului în creșterea eficienței vânzării prin optimizarea fluxurilor de circulație, utilizarea layout-urilor de tip „racetrack” sau „free-flow” și aplicarea principiilor ergonomice. Capitolul 3. CONCEPT DE DESIGN INTERIOR DE ARTICOLE VESTIMENTARE - reprezintă partea aplicativă a tezei, fiind axat pe elaborarea unor concepte de design specifice pentru buticuri specializate. Sunt analizate particularitățile psihologice și funcționale pentru categorii distincte de public — bărbați, femei și copii — propunându-se soluții personalizate care integrează cromatica, iluminatul și materialele inovatoare într-un concept unitar.

The master’s thesis investigates the strategic role and multidimensional impact of interior design in shaping contemporary commercial environments. The paper is based on the premise that a well-structured commercial setting is not merely an aesthetic support for products, but an active communication and marketing tool capable of significantly influencing consumer purchasing behavior. The central objective of the research is to analyze visual merchandising tools and to determine how they can be integrated into the design process in order to optimize space from an aesthetic, functional, and representative perspective. The structure of the thesis is organized into three fundamental chapters: Chapter 1. THE EMERGENCE AND DEVELOPMENT OF INTERIOR DESIGN IN COMMERCE - is dedicated to the analysis of the historical evolution of commercial spaces, tracing the transition from early shopping arcades and department stores to contemporary multifunctional complexes. The chapter examines the aesthetic and technological transformations that have defined industrial and commercial design, highlighting the contributions of iconic designers such as Philippe Starck, Karim Rashid, and Patricia Urquiola in shaping the modern consumer experience. Chapter 2. AESTHETIC AND FUNCTIONAL ELEMENTS OF COMMERCIAL DESIGN - provides the theoretical foundation for the concepts of commercial design and merchandising, offering detailed classifications of spatial organization criteria. This section identifies techniques of visualization, presentation, and product display, emphasizing the role of the merchandiser in increasing sales efficiency through the optimization of circulation flows, the use of “racetrack” or “free-flow” layouts, and the application of ergonomic principles. Chapter 3. INTERIOR DESIGN CONCEPT FOR CLOTHING RETAIL SPACES - represents the applied component of the thesis, focusing on the development of specific design concepts for specialized boutiques. The psychological and functional characteristics of distinct target groups - men, women, and children - are analyzed, proposing customized solutions that integrate color schemes, lighting, and innovative materials into a cohesive design concept.