Stimularea creativităţii în elaborarea conceptului grafic al ambalajelor: tehnica benchmarking-ului vizual

Abstract

Cet article comporte des informations organisées en lignes directrices sur l’une des techniques de creativité utilisée par les agences de conseil en conception grahique – le benchmarking visuel. Le travail est organisé autour d’un étude de cas mené par Organica Design Consultancy, qui analyse les conceptions de designe de l’emballage sur la marché de l’eau minerale dans l’espace commercial CEI. Elaboré en 1972 et utilisé dans son aspect contemporaine par l’entreprise américaine Xerox en 1979, le benchmarking est aujourd’hui consideré la direction la plus efficace de l’activité de conseil pour les affaires.