Particularităţile marketingului în construcţii

Abstract

În actualele condiţii ale unei pieţe globale tot mai competitive, organizaţiile economice, firmele nu mai pot supravieţui decât printr-o activitate de cel mai înalt nivel. La rândul lor consumatorii şi utilizatorii se confruntă cu o ofertă tot mai mare, cu un număr tot mai mare de furnizori care caută să le satisfacă cele mai mici nevoi. Marketingul îşi are originea tocmai în faptul că oamenii, agenţii economici manifestă nevoi, trebuinţe, dorinţe, iar alegerea bunului sau serviciului necesar este foarte grea. Un management al marketingului eficient va pune accentul tocmai pe depistarea acestor nevoi, pe evaluarea lor, pe categorisirea lor şi apoi pe satisfacerea lor. Deci, marketingul este, aşa cum afirmă Kotler, arta de a crea şi satisface cererea într-un mod profitabil. Marile firme şi grupuri industriale practică un marketing profesionist, fastuos, cu bugete foarte mari, dar profitabil în ultimă instanţă. Firmele mici, fără bani, practică un alt marketing – spontan, intuitiv, simplu, imediat, belicos.