Cercetări privind efectul cultural al publicității asupra percepției emoționale a utilizatorilor

Abstract

Influenţa culturii asupra activităţilor economice a fost studiată încă de la începutul secolului al XX-lea. Weber a reliefat influenţa religiei, ca element al culturii, asupra performanţelor economice ale societăţii (Weber, 1976). Inglehard (2000) a cercetat influenţele a numeroşi factori care modifică sistemul de valori pe un eşantion de 65 de societăţi. El a descoperit că diferenţele economice se datorează în mare măsură diferenţelor culturale. Cultura are un impact puternic asupra activităţii de marketing. Marketingul presupune câştigarea de profit prin satisfacea nevoilor, dorinţelor umane şi cerinţelor umane. Pentru a le satisface cât mai bine trebuie înţeleasă cultura pieţei-ţintă. O modalitate de înţelegere a culturii este de a analiza componenentele acesteia. Mai relevante pentru impactul asupra deciziilor privind mixul de marketing sunt următoarele componente ale culturii: cultura materială, limba, religia, estetica, educaţia, valorile, normele, tradiţiile şi obiceiurile, organizarea socială.